奢侈鞋履行业想获新转机 Ferragamo加速改革重组

www.78814.com

2018-10-27

  图为StuartWeitzman最新广告大片  而在VictorLuis眼中▓,在奢侈品圈驰骋了30年的EraldoPoletto正是合适人选。 他强调▓,EraldoPoletto的加入将帮助StuartWeitzman以及整个团队踏上新的台阶▓▓。

  VictorLuis早前还透露▓▓,StuartWeitzman和KateSpade在中国南方地区和东南亚市场还有很大的发展潜力▓,未来集团会陆续回收这两个品牌在上述地区的经营权▓。   现年58岁的EraldoPoletto于1997年开始踏入时尚行业,在CasualCornerGroup担任了将近五年的首席商务官,后于2001年加入美国设计师同名品牌AdrienneVittadini担任相同职位▓,同时兼任美国高端男装品牌BrooksBrother的首席商务官。   2007年9月,EraldoPoletto升任BrooksBrother战略发展与全球化总裁▓▓▓。

2010年,EraldoPoletto被轻奢品牌Furla任命为首席执行官▓,迎来其职业生涯最辉煌的6年时光▓,其在Furla的5年任期内▓▓,成功帮Furla实现销售翻番的目标,被视为Furla的大功臣。

  得益于此▓,EraldoPoletto被深受鞋履行业低迷影响的意大利奢侈鞋履品牌SalvatoreFerragamo相中,于2016年8月正式加入品牌并担任首席执行官一职▓▓,接替已在该职位任职超过十年的MicheleNosra▓▓▓。

  有分析人士认为,比起SalvatoreFerragamo▓,StuartWeitzman或许更适合EraldoPoletto施展拳脚▓。

  尽管同样是鞋履品牌▓,StuartWeitzman和SalvatoreFerragamo的经历相比还是有所不同▓。 StuartWeitzman于1965年与其兄弟一起接管家族企业▓,1972年兄弟俩把该公司卖给了西班牙公司Caressa▓,StuartWeitzman则继续留任负责鞋履设计。

  1994年▓▓▓,StuartWeitzman回购了公司▓▓,并把公司名称改成他自己的名字▓,后于2005年与IrvingPlaceCapital公司合作经营,共同进行全球化扩张。 2010年▓▓▓,StuartWeitzman将公司的大部分股份出售给了Jones集团▓▓。

  2015年1月▓,由于没能完成独立扩张发展▓▓,StuartWeitzman以6亿美元被Coach(Tapestry集团前身)收购▓,成为该集团收购的第一个品牌。

买下StuartWeitzman后▓▓,Coach加强了公司的销售并扩大了产品类别▓,进一步提升了自身与MichaelKors等对手的竞争力。

  而在产品与定价方面▓,StuartWeitzman也比SalvatoreFerragamo更有优势。   自20世纪以来▓▓,StuartWeitzman便凭借俏皮迷人的现代美式风格和涵盖了从女靴到职业鞋履到平底鞋再到防水保暖鞋的多样款式▓▓▓,以及适中的价格深受各年龄段时尚女性消费者青睐▓▓,其中不乏KimKardashian▓、LeightonMeester▓、EvaLongoria▓、TaylorSwift和KatieHolmes等当红明星▓。

  而据加拿大皇家银行欧洲公司发布的最新全球奢侈品调查报告显示▓,在奢侈品鞋类排名中,消费者对SalvatoreFerragamo的购买欲望率仅为2%▓,已被挤出前十,要知道在过去几年中,SalvatoreFerragamo通常排在前5名之列▓▓。

  从数据上分析,比起连续6个季度收入录得下滑的SalvatoreFerragamo▓,已基本完成转型重组的StuartWeitzman业绩正开始逐步复苏▓。

  据时尚头条网数据显示▓▓,StuartWeitzman2017财年销售额上涨%至亿欧元▓,SalvatoreFerragamo则下跌%至亿欧元▓。 在截至去年12月30日的第二财季内▓,StuartWeitzman销售额同比上涨2%至亿美元,毛利率为%,营业利润为2400万美元▓,占集团整体销售额的%▓,目前该品牌在全球共有83家门店。